创新涌现的广州茶博,看“陈皮爆珠”如何跨界融合

时间:2023-01-07 22:04:33 | 浏览:1369

每周一至周五 更新原创文章点击标题下方蓝字关注 茶业复兴在美丽的珠江河畔,在粤港澳大湾区的核心地带,11月22日~26日,为期5天的2018中国(广州)国际茶业博览会(以下简称“广州茶博会”),在广州琶洲广交会展馆C区举行,这是一场汇聚产业

每周一至周五 更新原创文章

点击标题下方蓝字关注 茶业复兴

在美丽的珠江河畔,在粤港澳大湾区的核心地带,11月22日~26日,为期5天的2018中国(广州)国际茶业博览会(以下简称“广州茶博会”),在广州琶洲广交会展馆C区举行,这是一场汇聚产业、市场信息、文化、发展趋势的茶业和茶文化盛会,8万多平米的展厅,汇聚各类优质的企业品牌800多家参展,举办了数十场产业、文化和品牌推介的论坛活动。

惊艳于广州茶博会的“味蕾盛宴”,贵烟再次携“跨越”、“行者”、“萃”等陈皮爆珠产品,与素有“味蕾猎人”的茶商茶友跨界分享,会见老朋友、结识新朋友,积极与茶商、茶企和茶人互动,友赞礼品,并举办“两片叶子的故事”跨界沙龙,与茶圈大咖、高校学者和媒体人士共同探讨跨界创新与融合发展之道。

贵烟:与茶博会全方位跨界分享

贵州中烟与广州茶博会的美丽之约始于2016年,两年多的发展,如今贵烟“陈皮爆珠”成长为年销售近20万大箱的品类,跨越单品创造利税40多亿元,成为行业的“黑马现象”。

“陈皮爆珠”再次与茶商、茶友相逢,自然少不了“家常话”——议题往往聚焦在产品上。在柑普陈皮茶逐渐兴起的时候,“陈皮爆珠”正是抓住了陈皮的理气化躁、消炎破滞功效,贵烟悉心研发,用“工匠精神”打造产品,让陈皮与卷烟做到了有根基、最佳配伍的跨界融合,赢得消费者青睐。

今年初,贵烟“行者”以贴地前行的姿态,开启“探茶马古道,寻行者精神”系列活动,弘扬茶马古道所代表的敢想敢做、敢为人先、砥砺奋进的行者精神,大叶子联动小叶子,反响热烈。

参展广州茶博会,贵烟推动两片叶子的全方位跨界分享,既有陈皮爆珠的产品链接、跨界分享,也有行者精神的内生驱动。茶友认为,贵烟跨界分享不仅是从产品到文化,更是从文化到共生精神的互动升华,为两片叶子跨界互动建立更加深厚的根基与内涵。

跨界+融合,创新发展的最好注解

一年一度的广州秋季茶博会不仅是茶界盛事,也是行业发展风向标,吸引着万千人的目光。今年展会上,还涌现各类创新力量,如轻奢形象的有机茶,全开放式的山青花燃体验馆与贵烟“跨界分享、相约茶博”开放式展厅彰显着传承与新锐创新,推动着代表传统文化的中国茶变得越来越时尚化和多元化,颇具新鲜感。

“陈皮爆珠”置身于茶博会,被茶友们亲切称之为“跨界创新典范”的代表。贵州中烟的互动展厅里,明黄色“我们前行,是因为我们一直在路上”的背景墙前,吸引广大茶友纷纷驻足留影,留下最美相遇的瞬间。

精心设计的“跨越”、“萃”、“行者”三大系列明信片被许多茶友收藏,多家茶品牌与贵烟联动开展“跨界品牌 分享互动活动”,贵烟以跨界、开放、友谊之态,开启两片叶子文化与产业的全方位互动。

茶商:惊叹陈皮爆珠的跨越成长

“我非常惊叹于跨越的快速成长!”一知名茶企老板说,两年前他刚接触陈皮爆珠时,就觉得这小小珠子蕴藏的能量一定很大,没想到短短两年成长如此之快,市场认可度这么高,“陈皮烟”跨越在广州有时还买不到。

贵烟展厅里,许多企业老板是慕名而来交流,深圳某大型会展公司董事长详细了解陈皮爆珠后,称赞贵烟的开放、创新与探索的精神,敬佩贵烟有这样的魄力与视野。一位金融界的茶友表示,“贵烟无论在产品创新还是品牌推广方式上,都极具互联网思维,很超前,值得借鉴学习。”

一片叶子的自信,

两片叶子的跨界融合

“陈皮爆珠”的火速走红,也为柑普陈皮茶带来势能。在广州芳村开店的知名茶品牌老板表示,“陈皮烟”与“陈皮茶”就像孪生兄弟,互相给力,共同把产业做大。

“两片叶子的故事”跨界沙龙选择在国茶荟举行,茶企老板、茶文化学者、大学教授、主流媒体人士共聚一堂,品茶聊烟,共话跨界创新的力量。有学者认为,如果说一片叶子的自信讲述了中国传统文化的继承与延续,那么,两片叶子的故事,核心就是讲述如何跨界创新,并以此更好地弘扬传统文化,无疑,“跨越”陈皮爆珠就是很好的典范。

《茶叶战争》的作者、茶文化学者周重林先生表示,这是两片叶子的故事,大叶子的烟叶,小叶子的茶叶,支撑起了很大的发展空间。在茶山考察的时候,雨水很多,山上的茶农一定要抽烟祛湿。中国的饮食,围绕着发酵区形成中国最有特点的风味,人类最深入的爱好,就是口味重的,类似于烟叶、茶叶、酒之类的发酵食品。

云南大学覃延加副教授对民族文化研究十分深入,覃老师谈到,烟与茶,其实都是与身体思维有联系的,在《绿色黄金》一书中,在文章提出一个问题:茶能够统治世界,与咖啡一样,都是通过进入人类的身体,触发你的思维,原生性占据市场。

贵烟在做产品设计的时候,能够找到其爆发点,并且将它连接起来,使得场景变得更加有趣。茶与烟,可以有更深入的对话。

贵烟从传统出发,将烟、酒、陈皮结合在了一起,跨越自从在茶博会亮相开始,也离不开茶界的努力。在做产品创新的时候,并不是单纯的将两种物质相叠加,而是默默地在学习,贵烟跨越是有根源的,是达成两者的充分融合。例如在国酒香这款产品上,从“烟酒同源”的历史渊源出发,将“烟酒不分家”的理念渗入烟叶。贵烟无论是从产品角度,还是文化角度,都在一步步升级。

除此之外,茶周刊副主编赵光辉老师、天下茶友网杨健老师、蒙顿茶膏崔怀刚都积极加入发言,分享观点,在跨界中寻求创新与共赢。最后在友好的氛围下结束了本次跨界沙龙,本次沙龙圆满结束,大家都在跨界中,为产业的发展不断思考,寻求更多进步。

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出品人:周重林

主编:杨静茜

编辑:杨春 赵娟 陈朦 洪漠如 罗安然

美编:王天华 熊雄

运营:猫猫

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