“围炉煮茶”热潮爆发!网红玩法里藏着多少茶业商机?

时间:2023-01-04 23:25:10 | 浏览:863

生火、煮茶、烤地瓜......效仿古人“清风瘦骨逐暖意”。最近,关于“围炉煮茶”的话题风靡全网。截至11月21日,仅是抖音上关于“围炉煮茶”的相关话题播放量已经超过11亿次。大家纷纷把“围炉煮茶”当作这个秋冬里的仪式感,由此也催生了一轮“围

生火、煮茶、烤地瓜......效仿古人“清风瘦骨逐暖意”。最近,关于“围炉煮茶”的话题风靡全网。截至11月21日,仅是抖音上关于“围炉煮茶”的相关话题播放量已经超过11亿次。大家纷纷把“围炉煮茶”当作这个秋冬里的仪式感,由此也催生了一轮“围炉经济”。



那么,“围炉煮茶”为什么会引起大家广泛关注,它又如何成为年轻人的新宠,以及在疫情压抑下催生的“小风口”,茶企应该如何快速切入,做好哪些准备呢?




“围炉煮茶”走红,

茶业发展机会来了?


事实上,“围炉煮茶”并不是一个新事物,早在唐宋时期就已盛行。当时,人们喝茶便是用“煮”的而不是“泡”的。宋朝《岁时广记》中记载:“十月朔,有司进暖炉炭,民间皆置酒作暖炉会。”


△图片来源:网络


还有一种说法,“围炉煮茶”由云南的茶文化“火塘烤茶”演变而来。每到冬日闲时,大家围坐在一起,一边喝着热茶,一边在炭火上烤食物,闲话家常。


如今,“围炉煮茶”大范围走红,俘获一大波年轻人,同时也恰好迎上当下新中式茶饮崛起的市场需求。因此,它的流量背后必然有其存在的逻辑。


01

凭借氛围感出圈


高颜值是“围炉煮茶”迅速走红的重要条件。绿蚁新醅酒,红泥小火炉。“围炉煮茶”从布置到煮茶,到精致的器皿、清幽的环境,再加上中式元素的点缀,都令人身心愉悦。


目前,“围炉”分为室内和室外。龙叙堂茶业把烤茶台设在户外客区,可以一边喝茶,一边欣赏风景;厦门的蒲景园茶空间位于东坪山上,围炉煮茶,入目皆是绿意;苏州的不皂茶馆,中式复古风格,在远离喧嚣中,为烤茶打造了一种惬意的氛围......这些茶馆或山野,或院落,都为“围炉煮茶”提供了不同的创意空间。


02

多元化的社交创新


“社交属性”是近几年来各品牌营销都绕不过的命题。特别是在疫情反复的当下,由于无法远行旅游,人们对社交的需求显得更为强烈。


中国茶,自带社交属性。而“围炉煮茶”通过茶水、茶点等产品以及场景设计等维度将茶的这一属性表现得淋漓尽致——有容纳三五好友的群聚空间,聊天、喝茶、烤食物、还有欢笑,满足消费者休闲放松的需求的同时,也创造社交价值。


△图片来源:网络


03

满足年轻人对仪式感的诉求


从“秋天的第一杯奶茶”,到“没有什么事是一顿火锅解决不了的”,这几年出现的现象级热点,都与年轻人追求的“生活方式”息息相关。


年轻人喜欢围炉煮茶,有一部分原因来自他们对“慢生活”的追求。“围炉煮茶”的生火、烤茶点的方式,让大家更有氛围感和参与感,也享受了一种“慢”的乐趣。而我们从“龙叙堂”等茶品牌在社交平台上发布的关于“围炉煮茶”的话题介绍中,都能频频看到“偷得浮生半日闲”的意味。





在网红热潮中,

茶企应该如何快速切入“风口”?


参考“围炉煮茶”走红背后的流量密码以及茶行业本身的特点优势,会发现茶品牌快速切入“风口”,可以有以下布局。


01

加强社交属性与情感营销


很多时候,除了产品本身,消费者会被产品所处的场景所打动。换句话说,茶品牌可以做的就是情感营销,对位精准,就能四两拨千斤。


就像朗朗上口的王老吉slogan“怕上火就喝王老吉”,以及“快乐神仙水”可口可乐等。这些品牌都被赋予了明显的情感特征,在潜移默化中影响消费者进行购买。


茶品牌也可以考虑将产品和人们的情感进行紧密结合,让品牌成为消费者情感的“代言人”。


如华祥苑茶业推出了片仔癀白茶系列短片《你好,家才能更好》。其中,“忙碌”“家庭”“温暖”是这个短片的营销内核,通过情感营销,以此拉近了品牌和消费者的距离。



当然,加强情感营销,茶品牌首先得找准与品牌产品相结合的情感,从而提升品牌人文关怀形象。


02

多平台线上线下推广


从“围炉煮茶”的爆火,不难看出这些热点事件都有着极其相似的发展路径——大家刷短视频或图文种草,然后参与活动,再加入到内容分享的队列中,很多环节都是自发性地在线上完成的。


这同时也表明,越来越多人愿意在公域流量池获取消费信息,这也要求茶企需要积极开拓公域流量池。


实际上,这几年,线上线下的全渠道营销所创造的价值体验,已经有品牌正在摸索中。


八马茶业作为头部茶企,拥有线上线下推广布局全渠道。比如,八马在今年中秋季发起了“茶探中国 香遇中秋”抖音话题挑战赛,播放量超2.3亿次,成为了茶行业中被争相模仿的对象。截至2022年6月,八马线上线下全渠道粉丝超3300万人。


来源:网络


03

玩转“仪式感”营销


正如去年的热点事件“冬天的第一杯热红酒”让热红酒在天猫的销售额同比增长了5倍。


是的,当下仪式感消费俨然已成为一种风口。日本当代作家村上春树曾说过,仪式感是一件很重要的事。


通过观察不难发现,这些“仪式感”营销的共同点——可以大众化、热门赛道与社交属性,而茶完全具备这些属性。当然,茶企在塑造品牌仪式感时,要注意“仪式感”应该易于记住和执行,要以增加体验乐趣为主,要与品牌基调相符等。


来源:网络


04

“茶+”的多元化发展


近几年来,渐渐兴起了一种“A+B”的跨界思路。“围炉煮茶”无疑也是这个公式的一份子——茶+场景、茶加社交、茶+茶点......


无独有偶, 11月11日,北京茶太良品新华书店劲松店推出限定联名款产品——飘雪系列,是以“京派制茶”为品牌特色的搪瓷杯饮品,受到广泛关注,而这次合作的契机就是为了迎合年轻消费者的共同消费爱好。诚然,“茶+”是拓张消费群体和消费模式的创新方式。


来源:中国饮品快报


因此,茶企想要真正做好“茶+”的发展模式,就必须找到符合自身品牌定位的另一个品牌,推出的产品新颖有趣,以此形成1+1>2的品牌效果。


这个秋冬,围炉煮茶火爆出圈,我们从中梳理出一些有价值的内容和干货,希望这些也能助力茶品牌在接下来的品牌营销。

相关资讯

「财富晚茶」今朝收盘:盘点个股。三元股票:券商上涨,有硅下跌

一、沪深创三指:高开盘升,次低红盘8月17日,三大股指:沪深:早盘:探底回升。二、沪深创阳棒:三指盘升,0指下跌沪深创阳棒,沪指报329253点涨045%,深指报1259546点涨101%,创指报277791点涨17%。

以安溪铁观音为原型!首部科幻元宇宙电影《少女茶王》将开拍

N海都全媒体记者 董加固21日,记者从泉州市安溪县得知,以安溪铁观音“香气秀觉”为创意的全球首届安溪铁观音元宇宙大会,将于8月23日在泰国曼谷举办,大会将通过“网页、移动、元宇宙”三端融合的方式进行全球直播。 当天,海外“福茶驿站”落户曼谷

六款热门奶茶超简单自制方法

自备几种材料让你实现奶茶自由味道一点不带差的1.最火‬冰‬鲜‬柠檬‬水‬冰块半杯柠檬2片(最好捣两下)糖浆适量纯净水加满2.永不过时‬珍珠奶茶‬冰块1/4杯糖浆适量珍珠适量红茶泡水2/3杯(茶包茶叶均可泡)牛奶加满3.御。

马上评丨奶茶炒到200元,还是用来喝的吗?

澎湃特约评论员土土绒又是一条让人看不懂的新闻。8月18日,网红奶茶茶颜悦色在南京开业,一大早还没开门店铺外就排起长队。开业大约半小时左右,就因人流量过大造成拥堵,不得不暂停营业。茶颜悦色南京景枫游园会店@江宁公安在线图因为生意过于火爆

200元一杯的奶茶背后可能是什么?

8月18日,茶颜悦色在南京地区的两家店面同时开业,大量市民顶着酷暑排队购买,甚至造成拥堵。营业半小时左右,茶颜悦色新街口店铺所在商场贴出告示称,“今日茶颜已售罄,此门关闭,。据店方估计,平均排队时长约需5小时。

“惊动”黄牛的奶茶,也惊掉了我们评论员的下巴……

8月19日早间,茶颜悦色通过微信公众平台发文称,因为一杯奶茶,引起大家太多不必要的讨论,叨扰了大家的视线,也给南京带来了一场风波。对此,公司深感抱歉。8月18日午间,南京市公安局江宁分局官方微。8月18日上午,茶颜悦色南京地区两家店面首开业。

奶茶200元一杯?茶颜悦色又道歉了

8月18日上午,茶颜悦色南京地区两家门店首次开业,开业仅半个小时,就因人流量过大造成拥堵,不得不暂停营业。然而更离谱的是,在部分平台上,代购一杯奶茶的价格被炒到了200元 ...... 这引发了舆论的广泛关注。

奶茶炒到200元一杯?道歉了

8月18日,网红奶茶茶颜悦色在南京开业,一大早还没开门店铺外就排起长队。开业大约半小时左右,就因人流量过大造成拥堵,不得不暂停营业。南京市公安局江宁分局@江宁公安在线于11时许发布警方提示:目前江宁区景枫商场新开业饮品店排队人员仍然较多,

封面评论 | 网红奶茶这门生意,气氛换不来长存

蒋璟璟8月18日,茶颜悦色南京两家门店同时开业,上演了火爆的排队盛况。“南京茶颜悦色开店前5分钟售罄”、“南京茶颜悦色开业半小时后停业”、“南京抽调警力维护茶颜排队秩序”等话题频频登上微博热搜。不过,如此不同寻常的状况也引发了网友关于茶颜悦

凌晨4点就有人排队,黄牛代购200元1杯!知名奶茶店又冲上热搜

据荔枝新闻报道称,一大早店还没开门,人们已在门口排起长队,更是有人4点半就开始排队。作为全国知名的“网红奶茶”,茶颜悦色每次在长沙之外的地方开店,就会引起轰动。8月18日上午,茶颜悦色在南京正式开业,相关话题冲上热搜榜。

友情链接

天天财经元宇宙中国SEO域名抢注宝宝起名网网站监控梧州六堡茶官网周氏周易起名官网浙江旅游网女宝宝取名字开封新闻头条网scratch少儿编程晨光股份A股以色列旅游网剑南春股票网钦州新闻头条网世界奢侈名酒网东莞交友相亲网安阳新闻头条网豆粕期货行情网中国式离婚揭阳新闻资讯网迈阿密游记鹰潭新闻资讯网免费电影网孩子王A股山西旅游网菲侓宾旅游网邵阳新闻头条网釜山旅行网今日邢台王者荣耀游戏网七匹狼股票行情老黄历官网瑞典旅游网小红书旅游攻略
十大名茶网-专业十大顶级茶叶排名、高端茶叶品牌排行榜、高档茶叶品牌大全、十大顶级茶叶、世界顶级茶叶排名、十大茶叶公司排名、十大茶叶连锁店、老字号茶叶店品牌大全资讯网。
十大名茶网 p2928.cn©2022-2028版权所有